Cómo convertimos audiencia joven en suscriptores pagos en un diario de 114 años

Desde hace dos años acompañamos a La Gaceta, el diario de Tucumán, en su estrategia de suscripciones digitales: el armado del plan, la definición de objetivos y nuevas dinámicas de trabajo multidisciplinarias con metas comunes.

Pusimos mucho foco en la retención, con el Club LA GACETA como eje. Trabajamos comunicación segmentada por email y mensajes en el sitio, beneficios geolocalizados para acercarle a cada suscriptor lo que tiene en su zona, y campañas para reactivar a los suscriptores inactivos. Cuando terminó una suscripción corporativa que había llevado el diario a estudiantes universitarios, convertimos esa base en una fuente de captación, con WhatsApp como canal principal y los beneficios del Club como gancho.